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站在风口上的智能音箱有什么魔力引得价格战不断

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来源: 作者: 2019-04-06 01:25:30

【编者案】消费升级和科技发展使得智能产品走进了大众视野,智能家居掀起了一场争夺战,而智能音箱作为智能家居的代表性产品,更是互联网电商巨头们争夺的重点区域,天猫、京东、百度等企业纷纷入局,价格战开启,加速了技术实力和内容的升级,加快了市场的普及速度。

本文首发于智家网,经亿欧编辑,供行业人士参考。

近几年,随着科技的发展和消费升级理念的深入,智能产品逐步走进了大众的视野,智能家居行业也掀起了一场激烈而持久的入口争夺战,智能音箱作为语音控制技术的载体曾一度被寄与厚望。

如今,智能音箱陷入百箱混战模式,企业之间大打价格战,很多人戏称智能音箱“生于风口,死于浪潮",一个小小的音箱,究竟是有怎样的魔力引得商业巨头纷纷下水加入如此疯狂的价格战呢?

近两年,越来越多的厂商开始加入智能音箱市场争夺战,天猫精灵、京东叮咚、小爱同学、小度等智能音箱面市之后,纷纷以不同程度的降价以及促销模式来吸引消费者。其实,表面上看巨头们感兴趣的是音箱,而实际上他们争夺的是智能音箱背后更加广阔的智能家居市场。

智能音箱具有语音交互控制功能,能够将家庭的智能生活场景服务嵌入其中,所以一直被认为是智能家居的新入口。厂商们通过把智能音箱卖给广大消费者,从而取得向客户展现他们更加丰富的平台与服务的机会,智能家居市场才是厂商们未来真正的发力点。其次,厂商们也希望通过智能音箱的销售来搜集用户的反馈,通过了解用户的使用情况,可以助力本身智能生活场景服务的改进。

大打价格战加快市场普及速度。

调查结果显示,购买智能音箱后连接到智能家居装备的只占到了6%,而对大多数用户来讲,它只不过是一个摆设,在使用的进程中更多的是为了获取一些内容服务。由于上述情况的存在,很多消费者自然不愿意为高价智能音箱买单,所以大打价格战,以“烧钱补贴”的促销策略吸引消费者成了各大厂商的杀手锏。

以不足百元的价格买一款智能音箱尝尝鲜,哪怕功能没有宣传的那么好,很多用户也会愿意为具有这样的智能体验而买单,所以从抢占市场的角度来看,打价格战确实是非常有效的手段,以补贴价吸进消费者能够快速的帮助厂商们走量,从而占领更庞大的市场份额。

企业之间打价格战,并不是长久之计,还可能会引发以下两个问题:1、智能音箱同质化问题严重,缺少创新;2、追求以低价策略“走量”而忽视了用户体验,所以从长远角度来看,如果要提高自身竞争力,厂商们还得从以下两个方面着手努力。

1、不断提升技术实力想让用户为智能音箱买单,各大厂商还得关注到用户的使用体验,之前有很多网友反应自己买回家的智能音箱太鸡肋,一些特别简单的问题,智能音箱都回答不上来,而且会出现唤醒失败的现象,由此可见,在推出智能音箱新品的同时,确切存在“欠打磨”的情况。

目前,智能音箱普遍存在以下几大问题:反应不灵敏、唤醒失败、语音语义理解能力不强、功能不完善、内容不丰富等,随着智能家居落地速度的加快,用户们对智能音箱的要求自然也会越来越高,想要占领更广阔的市场,厂商们还得不断提升技术实力,为广大消费者带来更加良好的使用体验。

2、加快内容服务升级除完善功能、提升技术实力之外,加快智能音箱的内容服务升级也显得尤其迫切。毕竟,对很多用户来讲,他们买智能音箱不仅是为了控制家中电器设备,起到生活服务的目的,他们还需要通过智能音箱获取更加优良的内容服务,这也是智能音箱一直以来主推的功能之一。

现阶段,各大厂商也在不断完善智能音箱的内容服务,比如音乐、听书、知识新闻、天气查询等,如何最大限度的满足用户的内容需求也是接下来厂商们需要努力的方向,这种趋势也势必激发互联网内容和服务厂商的快速成长。

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