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腾讯手游的策略

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来源: 作者: 2019-04-05 22:57:30

腾讯手游的策略非常清晰,就是把市面上最主流、最成功的游戏类型都拿过来“改进”。因而我们看到上出现了国际最成功的3种玩法:COC、糖果粉碎传奇、智龙迷城,也出现了国内最成功的几种玩法:MT、时空猎人,同时引进了kakao上比较成功的一些游戏类型。

这就相当于腾讯拿着海量用户把市面上最成功的一些游戏的用户都去“洗”了1遍,其成功几率相当之高。光在MT一种主流游戏类型上,腾讯就上了3款游戏。但是游戏的生命周期普遍较短,腾讯需要不停地去找主流的游戏堆积发上去,来保证手游的事迹。

目前的游戏就相当于建立起了中国手游行业最强大的院线,需要不停地找大片来保证其票房收入。腾讯采取的策略是把市面上所有成功的大片都翻拍1遍,但是当这些大片都被翻拍过一遍(乃至翻拍过好几遍)的时候,腾讯就不得不想办法去原创大片,只是原创大片需要一些时间。

接下来,游戏要想获得更大一步突破,已不能光靠学习借鉴现有成功的游戏了,而必须依托不断推出完全创新的游戏类型。基于此,腾讯必将要加强非腾讯自研游戏在的上线力度,这也是全部手游行业非常期待的。

简单来讲,腾讯移动游戏现在没办法找到突破点,虽然通过自主研发可以一定程度上控制游戏的发行,但缺乏新的游戏类型确切是腾讯游戏的困局之处。对腾讯移动游戏平台上,并不是游戏越多,收入就会越高。新游戏的出现其实只是对旧游戏的重新洗牌,全部平台的流量其实有限的,腾讯平台的ARPU值也趋于稳定。如果平台没法诞生出每天酷跑这类高收入游戏,游戏收入想要继续保持高速增长其实非常困难。

腾讯未来的高增长还是要靠移动广告。

在前不久Facebook的市值已突破2000亿美元,从而成为全球市值最高的公司之一。在扎克伯格的推动下,智能和平板电脑广告已成为Facebook的核心业务,Facebook还在此基础上建立起了覆盖PC端和移动端的广告络。

移动端广告对腾讯的重要性不言而喻,不过就目前看,把公众号和广点通结合起来,其实其实不是什么特别好的方法。转化率非常低,究其根本,公众号是纯洁的媒体属性。这是百度最善于的领域,腾讯最善于的永远都是社交。

最后我做一个预测:腾讯在未来一定会在群和朋友圈各种社交场景植入广告。

俊世太保

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