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MM渐成中移动盈利新亮点

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来源: 作者: 2019-03-13 14:23:23

随着3G商用、移动互联时代来临,运营商为了挖掘新的利润增长点,将目光锁定在业务平台的掌控上。中国移动于2009年推出MobileMarket(MM)平台,借助平台的开放性和内容的丰富性,MM正成为中国移动吸引客户、增加业务收入的杀手锏。

竞争优势明显,MM开辟新战场

在推出MM之时,中国移动总裁王建宙即提出,MM不仅将为消费者提供各种精彩的应用,更是一个为开发者实现创业梦想的梦工厂,这是继移动梦后,中国移动面对3G时代全面整合产业链和商业模式的又一次创新。

其实在中国移动正式推出MM商场之前,苹果便已有了自己的商城APPSTORE。而从苹果公司了解到,目前APPSTORE的收入已高达42亿美元,产生了共计约30亿次的下载,在应用商城的下载市场占有率达到 99.4%。而一位分析人士称,移动MM商场的上市,将很有可能打破苹果APP STORE一家独霸的局面。

而在国内某咨询机构人士看来,与APPSTORE相比,MM具有两大竞争优势。其一,MM拥有更为广泛的客户群体。APPStore是一个封闭的体系,所有下载仅服务于苹果产品;而移动MM商场采用的是由中国移动主导研发的智能终端软件平台,其操作系统是在整合iPhone、Android、Windows Mobile、NOKIA Symbian、Blackberry等多种移动终端操作平台的基础上形成的。因此,在兼容性方面有着先天的优势。随着未来MM在终端上的渗透加速,中国移动将拿下更多潜在客户群。其二,对产业链的掌控能力不同。虽然APP STORE是全球营销,MM只是针对中国大陆用户,但APP STORE需要与当地运营商充分合作,否则无法绕过络管道的限制;而MM则是由中国移动主导的应用商城,在运营模式上拥有更多的自主权。

同样,与国内其他运营商相比,中国移动的MM平台也具有明显优势。虽然中国电信的天翼空间推出已有一段时间,但由于络制式的差异和旗舰品牌的缺乏,天翼空间暂时与MM平台不会有太直接的冲突。而中国联通的UniStore目前还处于测试阶段,短期内更是无法对移动MM商场形成威胁,中国移动完全可以借助时间上的优势积极开展和扩大MM的应用规模。

根据中移动一内部人士透露的最新消息,今年4月集团已对MM平台的商品页面在下载、浏览、互动等方面进行了优化和改版。改版后的MM商场在用户下载时变得更加安全,浏览更加便捷,互动更加丰富,而这也将会吸引更多的用户和软件开发者,进一步拓展MM商场的市场空间。

内容和终端是MM发展的关键

移动MM商场的发展离不开内容资源的充实。当年互联产业给新浪、搜狐、易等众多门户站巨头带来巨大财富的时候,作为当时全球最大的固定和宽带络拥有者的中国电信,却只能靠宽带接入费获得盈利。一位SP人士向分析,其主要原因便是中国电信在内容资源上的缺失,因此中国电信当年的窘境,让中国移动认识到如果没有内容资源,运营商只能成为管道提供者,备受尴尬。

MM的发展势头固然向好,但王建宙也十分清醒,他认为“移动MM商场最大的麻烦还是终端数量的短缺,我们可以说是万事俱备,只欠终端”。上述SP人士称,由于中国移动和终端厂商之间的利益冲突,阻碍了MM商场终端的研发。因为中预装谁的应用商店,谁就将会占得先机,当制造商和移动运营商都希望在应用商店市场分得一杯羹时,双方就会不可避免的产生冲突。因此除了内容建设,中国移动还需将精力着力于终端的建设上来,全方位地整合内容、终端、芯片、软件及服务,促进MM的成熟。

八大基地构筑MM“内容工厂”

为了解决终端数量短缺的问题,自2009年8月31日,联想推出了第一款OPhone——联想O1之后,中国移动一方面加大了对Ophone厂商的补贴度,要求厂商不但要在性能、质量、价格上加大优势,还要求外观漂亮时尚;另一方面中国移动和终端厂商展开了积极的合作,以谋求在应用商店上的共同发展。2010年3月23日,中国移动和诺基亚在北京举行联合发布会,共同推出了结合中国移动MobileMarket和诺基亚Ovi的应用商店MM-Ovi。

此外,为了丰富移动MM商场的内容资源,中国移动在推出MM开放业务平台的同时,也建设了支撑其应用能力开放的8大业务基地:即四川成都的无线音乐基地、浙江杭州的阅读基地、江苏抚州的游戏基地、上海的视频基地、辽宁沈阳的位置基地、湖南长沙的电子商务基地,福建动漫基地、广东广州的应用商场基地。8大基地组成了中国移动发力业务的“内容工厂”。目前已有5个已初具规模,并已被列入中国移动KPI考核内容。

Ophone终端产品的丰富和MM商场内容资源的提高,为中国移动MM商场的推广和发展打下了坚实的基础。由于传统通话资费的不断下调,语言业务在总营收入中所占的比例不断下降,数据业务所占的比例却不断提高。随着2009年11月1日,中国移动正式向MM移动商场用户收取费用,中国移动MM商场必将会成为中国移动新的盈利增长点。

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